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E B O O K S   P A Y A N T S

REINVENTER LE MARKETING

    Auteur : Charles Mircher - Sophie Bertin
    Editeur : Maxima

      Quels que soient les discours des entreprises sur leur intérêt pour le client, tous les outils de marketing qu’elles utilisent sont fondés sur leur perception du marché en tant que fabricant ou distributeur (marketing d’offre). Or, c’est désormais l’utilisateur final qui impose ses choix et fixe ses règles de consommation. Pour s’adapter à cette nouvelle donne, les sociétés doivent renverser totalement leurs approches marketing et se placer réellement du point de vue du consommateur (Marketing de la demande).



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